Ebook

EBOOK: « Comment construire une stratégie digitale? »

Couverture ebook stratégie digitale

Avoir une vision globale d’Internet pour y agir efficacement.

A l’heure où le potentiel économique d’Internet est indéniable, les marques et entreprises peuvent-elles continuer à l’aborder de manière uniquement opérationnelle voire opportuniste en surfant de tendance en tendance ? Comment construire une stratégie digitale qui soit le véritable reflet de la stratégie de marque sur Internet, et qui permette d’en optimiser l’efficacité et la performance ?

Une somme d’actions sur le web et le mobile ne constitue pas une stratégie, pas plus que l’agrégation d’expertises opérationnelles digitales ne permet de constituer un point de vue stratégique. L’absence d’architecture digitale globale qui mettrait en cohérence tous les moyens d’actions web et mobile avec la stratégie de marque est souvent le maillon faible de l’édifice.

Ce livre développe une vision globale d’Internet, qui permet de mettre en cohérence les différentes actions digitales entre elles et en perspective des autres médias et moyens d’action. Il propose ensuite une méthodologie concrète et par étape pour l’élaboration d’une stratégie digitale à partir de la stratégie de marque ou d’entreprise.

Il est téléchargeable gracieusement en PDF sous licence Creative Commons (57 pages).

Chaque article de la table des matières est également consultable individuellement sur ce site.

 

TABLE DES MATIERES

Introduction: Pourquoi avoir une stratégie digitale ?

I. Comment avoir une vision globale d’Internet ?

I.1. Internet est un ESPACE fait de lieux
I.2. Les Internautes, usages et motivations
I.3. Les Internautes, navigation et critères de sélection

II. Comment construire une stratégie digitale ?

II.1. Comment concevoir une stratégie digitale ?
II.2. Comment traduire une stratégie digitale en plan d’actions ?
II.3. Comment piloter et mesurer ? Quels sont les bons indicateurs de performance ?
II.4. Comment évoluer et innover ? Comment intégrer l’innovation digitale à sa stratégie de communication ?

Conclusion : Comment utiliser ce livre ? Cas pratiques d’applications

 

VERSION SLIDESHARE: résumé de chaque article et ensemble des illustrations

REVUE DE PRESSE: Ils en parlent

Résumé de l’ebook en « 10 conseils pour une stratégie marketing digital », par Nathalie Van Laethem, Le blog de la fonction marketing Cegos

Interview vidéo de Youmna Ovazza par Jérôme Hoarau, sur le blog Pourquoi Entreprendre

Article sur le blog Net Pme « Construire ou repenser sa stratégie digitale »

 


 

Laisser un commentaire

trois × 3 =

*