J’ai eu le plaisir d’interviewer, à ce sujet, Benoît Heilbrunn pour le podcast d’Ipsos France, “A CONTRE/TEMPS”, en compagnie de mon collègue Yves Bardon de l’Ipsos Knowledge Center.
Benoît Heilbrunn est Professeur à l’ESCP Business School, Co-directeur de l’Observatoire “Marques, imaginaires de consommation et politique” de la Fondation Jean-Jaurès, et a publié de nombreux livres dont le dernier “Ce que nous cache le mythe du pouvoir d’achat” ou encore “Peut-on consommer autrement ?”. Il déconstruit l’idée préconçue du pouvoir d’achat, la présentant comme une construction culturelle spécifiquement française, et l’oppose à l’impératif d’une croissance durable.
Il a partagé avec nous son analyse et son point de vue sur cette question, en abordant notamment:
– Sa définition du pouvoir d’achat
– Que devrait ou pourrait être une croissance durable ?
– Le rôle des consommateurs, et des entreprises : ont-ils le même niveau de responsabilité ?
– Faut-il continuer à communiquer sur la “durabilité” des produits, ou faut-il aborder le sujet autrement
– Que devraient arrêter de faire les marques et les entreprises, qui ne fonctionne pas selon lui ?
– Pour commencer à faire quoi à la place ?
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